株式会社アパレルウェブが月別にEC売れ筋情報をお届けする「スタイルクリップ」フラッシュレポート。2024年7月のレポートでは、6月3日〜6月30日のEC売上データから、どのようなアイテムが売れ筋となったのかをレポートします。

 

2024年6月　売れ筋アイテム

左から、ティアードマキシスカート、スウェットマキシスカート、デニムオーバーオール

Tシャツがシェアアップ　機能系アイテムが上昇

　対象ブランド（駅ビル＆SCグレード、カジュアル＆コンテンポラリーブランド）のアイテムキーワードのランキングを見てみましょう。「Tシャツ」の構成比がより高くなっています。これは、暑さやカジュアル志向などのファッショントレンドの影響もありますが、ECにおけるMD（マーチャンダイザ―）精度を上げる中で、買い上げ率の高い「Tシャツ」の品揃えを強化した結果とも言えそうです。その結果、他のアイテムは前年割れとなり、「Tシャツ」への依存度が高い結果となりました。

■アイテムキーワード出現率ベスト10

※出現率＝売上データでのキーワードの出現数/全体の売上点数

 

　また、機能別キーワードでは「パッカブル」「速乾」が大きく伸びて上位にランクイン。暑さ対策に関連したキーワードの「冷感」「接触冷感」も伸びました。これらのキーワードは、トップスに多く出現しましたが、「ワンピース」や「スラックス」などにも広がりを見せています。夏本番となる7月と8月で、どこまで伸びるのか、注視していきたいと思います。

■機能別キーワード出現率ベスト5

※出現率＝売上データでのキーワードの出現数/全体の売上点数

ボトムス人気は緩めからタイトな方向にシフト

　全体として不調傾向が続くボトムスですが、その中でどのようなアイテムが伸びているのでしょうか。

　パンツではワークの定番モデル、スカートでは街着にも普段使いにも使用できる汎用性の高いアイテムが人気のようです。パンツのシルエットは、緩めのものに勢いがありますが、スカートに関してはロング＆リーンシルエットのキーとなるような、タイトなものに人気が移行しているようです。ただ、素材はリブやスウェットなど、カジュアル素材を使用したものが支持されており、コンフォートでもルーズすぎない着映えを求めることがうかがえます。

　そしてデニムはパンツ、スカートともに好調。モードやビンテージなルックだけでなく、ワークルックのキーアイテムとして人気となっています。

■ボトムス伸び率ランキング

※出現率＝売上データでのキーワードの出現数/全体の売上点数

※出現率0.09以上、2023年比100%以上のアイテムを2023年比で高いものからランキング

タイトなリブマキシでトレンドとコンフォートを楽しむ

リブマキシスカート

 

　タイトな「リブマキシスカート」は、部屋着としても重宝するロングセラーアイテムですが、トップスを遊ぶことで街着としても活躍します。フラットなバレエシューズやサンダルとも相性が良く、コンフォートな着心地でありながら、トレンドのロング＆リーンシルエットを描き、スタイルアップ効果を生むことも人気の理由となっています。

ナチュラルなティアードマキシを落ち感でスッキリと

ティアードマキシスカート

 

　ナチュラル系ファッションのロングセラーである「ティアードマキシスカート」。柔らかなインド綿などを使用し、着心地の良さをキープしつつも、落ち感を加えたものが売れ筋です。ボリュームが出過ぎず、スッキリと着こなすのが、今の気分でしょう。

コアなワークアイテムもトレンドに

デニムオーバーオール

 

　モードに着こなせるワークアイテムが人気です。そのコアアイテムともいえる、デニムの「オーバーオール」が存在感を示しています。リジッド（防縮加工を施していない、未洗いの状態）なデニムをきちんと着ることで、正統派ワークな着映えにしたり、ワンウォッシュデニムのストラップを外してカジュアルに着こなしたりと、さまざまなルックのキーアイテムとして着用されており、裏トレンドアイテムといえそうです。