英国で急成長するショッピングプラットフォーム「TikTok Shop UK（ティックトックショップUK）」は、2025年11月28日から12月1日までの4日間にわたり開催されたブラックフライデーにおいて、過去最高の売上を記録したと発表しました。同社によると、売上は前年同時期と比べ50%増加し、特に11月28日（金）のブラックフライデー当日では、1秒あたり27点という驚異的な販売ペースだったと言います。

　消費者の購買行動にも変化が見られ、購入時期が例年より前倒しとなる傾向が見られました。ブラックフライデー前週にあたるフェイクフライデー期間では、前年の同時期と同水準の売上を記録。今年のブラックフライデー期間中の週末では、「TikTok Shop Black Friday」の検索数が404%も増加し、ブラックフライデー関連の検索で最も高い関心を集めるキーワードとなっています。また、期間中の同プラットフォームにおける購入者数は前年比で28%増となりました。

　出品者側の動きも活発化しており、欧州最大のコスメ通販ストアの「Look Fantastic（ルック・ファンタスティック）」や英国大手小売の「Marks&Spencer（マークス＆スペンサー）」、英国発の化粧品ブランド「Wonderskin（ワンダースキン）」、「Crocs（クロックス）」など、多くのブランドが「TikTok Shop」へ参画。その結果、セール期間中に売上を伸ばした事業者数は85%も増加し、ブラックフライデーの恩恵を享受しています。また、ライブショッピングも好調に推移し、売上は前年比68%増と過去最高を更新しました。

　こうした成果について、TikTok Shop UKの事業責任者であるJan Wilk（ジャン・ウィルク）氏は、「今年のブラックフライデーの成功は、早期に高まった消費者需要に加え、クリエイターやブランド、小規模ビジネスから成るコミュニティが生み出した勢いによるものだ」とコメントしています。

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参照：

https://uk.fashionnetwork.com/news/Tiktok-shop-saw-record-breaking-black-friday-in-uk,1789030.html

https://newsroom.tiktok.com/tiktok-shop-had-our-biggest-bfcm-weekend-ever?lang=en