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英国企業の海外展開アップデート Vinted（ヴィンテッド）とPRIMARK（プライマーク）が進める市場拡大
英国発の企業である、セカンドハンドファッションのプラットフォームの「Vinted（ヴィンテッド）」とファストファッションブランド「PRIMARK（プライマーク）」は、それぞれ米国と中東市場への進出を加速させています。本記事では、異なる分野で成長を図る両社の海外市場における最新動向をご紹介します。
セカンドハンドプラットフォームVinted（ヴィンテッド） 米国市場に本格参入へ
英国や欧州で展開するセカンドハンドファッション専門のプラットフォーム「Vinted」は、米国市場への進出を発表しました。同社は2026年1月21日に、ニューヨークでサービスを開始しています。
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米国市場へ参入した「Vinted（ヴィンテッド）」
クローゼットに眠る未着用の衣類にスポットライトを当てたInstagramを投稿（Vinted公式Instagramより）
2026年1月に英国の市場調査会社GWIと共同で実施した調査によると、ニューヨーク市民の約半数が“所有する衣類のうち、半分は眠ったままとなっている（着用していない）”と回答。一方で、42%は自身の衣類が売れる可能性を認識しておらず、再販（リセール）価値への理解が十分に浸透していないことも明らかとなっています。さらに、未着用衣類の総額が500ドル（約7万7,000円）以上にのぼる人の割合が約2割に達するほか、25歳から34歳までのニューヨーク市民の70%は、タグ付きの未着用衣類を少なくとも3着所有しているという調査結果も示されています。
ニューヨークでは収納スペース不足が深刻で、市民の56％が収納に不満を感じていると回答しており、これは全米の平均を32ポイント上回る水準です。同社CEOのAdam Jay（アダム・ジェイ）氏は、「欧州で培ったノウハウを活かし、不要な衣類を資産へと転換する仕組みを拡大させることで、セカンドハンドを“最初の選択肢”となることを目指す」とコメントしています。
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英ファストファッション「PRIMARK（プライマーク）」 中東での事業拡大計画を発表
英国発のファストファッションブランド「PRIMARK」は、中東地域における事業拡大計画を発表しました。同社は2025年10月にクウェートへ初出店を果たしています。クウェート店が好調なスタートを切ったことを受け、中東で多数のグローバルブランドを展開する大手小売企業のAlshaya Group（アルシャヤ・グループ）と提携して中東への展開を加速。2026年前半には、UAE（アラブ首長国連邦）やドバイで3店舗を順次開業する計画です。
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Alshaya Groupはクウェートを拠点とする小売企業
提携により、「PRIMARK」は地域特性を踏まえたスピーディーな市場拡大を実現している（Alshaya Group公式Instagramより）
第1号店は3月26日に、ドバイ中心部に位置する世界最大級の商業施設Dubai Mall（ドバイモール）内にオープン。さらに、2026年度末までにバーレーンおよびカタールへの出店も予定しており、新たな市場開拓を進めています。「PRIMARK」は手頃な価格帯で幅広い商品を展開する強みを活かし、中東市場でのブランド成長を加速させる方針です。将来的には展開国数を21か国へ拡大することを目指すとしています。
創業から55年以上の歴史を持つ同社は英国や欧州のほか、中東や米国など18か国で475店舗以上を展開しています。今春にはニューヨーク・マンハッタンに初の旗艦店をオープンする予定で、既存市場でも出店を拡大し、ブランドの存在感を高めています。
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再注目される「交換」というセカンドハンド品の活用方法 PRIMARK（プライマーク）などファストファッション大手も参入
参照：
https://company.vinted.com/newsroom/vinted-launches-us-nyc
https://uk.fashionnetwork.com/news/Vinted-debuts-in-new-york-with-wider-ambition-to-capture-us-market-potential,1800639.html#georges-hobeika
https://fashionunited.uk/press/business/primark-prepares-to-reach-21-markets-as-it-accelerates-middle-east-expansion-with-bahrain-and-qatar/2026013086023
https://fashionunited.uk/news/retail/primark-to-expand-into-three-new-markets-in-the-middle-east/2026012885986
https://corporate.primark.com/en-gb/a/news/corporate-news/primark-set-to-reach-21-markets-as-it-confirms-next-steps-of-middle-east-expansion-in-bahrain-and-qatar
執筆者
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高嶋 一行｜KAZUYUKI TAKASHIMA
Showcase Tokyo 代表・在英ライター｜AILメディアパートナー
ファッション専門学校卒業後、渡英。「ELEY KISHIMOTO（イーリー キシモト）」にてデザインアシストを経験。現在は英国を拠点に日本ブランドの海外セールスを行うエージェント「ShowcaseTokyo」を運営。東京ファッションウィーク参加ブランドなど、日本のデザイナーズブランドの海外進出や新規取引先開拓の支援を行っている。 パリファッションウィーク期間では年4回それぞれのシーズンに営業担当する日本ブランドと共に参加。バイヤー向けの展示会を開き、ヨーロッパを中心に海外のお店やバイヤーとの取引を進める。
