AIL INSIGHT｜トレンドの先の本質を掴む。AIL編集部が届ける、次の一手を導くインサイト――。2025年12月、ニューヨーク・マンハッタンで開催された「AI Summit New York（AIサミット・ニューヨーク）」。数あるセッションの中で、筆者が最も関心を寄せたのは、フランス発のアパレル・ライフスタイルブランド「Lacoste（ラコステ）」による実践的AI活用をテーマにしたセッションです。

　登壇したのは、グローバル AI・イノベーション統括および北米のデータ戦略を担うキーパーソン、Alexandre Girault（アレクサンドル・ジロー）氏。Girault氏は、AIを「未来の技術」として語るのではなく、“業務でどのように使い、どういった成果をあげているのか”という実務面の視点で語りました。

　同社が取り組む、業務効率化とコンテンツ制作の二軸のAI戦略は、どのようにグローバル展開を支えているのか。セッション内で言及されたローカライズ、人材投資、チーム・組織運用、スケーラビリティの関連事例も交えて、ニューヨーク現地より展示会レポートをお届けします。

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ラコステ流・AI 導入の考え方

　「Lacoste」におけるAI導入は、派手な実験や話題作りから始まったものではないといいます。それよりも現実的なプロセスだということをGirault氏は強調していました。AIは何でもできるように見えますが、だからこそ「何をやらないか」を決めることも重要だと話していました。

• ✔どこにAIを活用できる機会があるかを見極める

• ✔適切なユースケースとパートナーを選ぶ

• ✔社内でしっかりと活用される状態をつくる

• ✔そして、スケールさせる

「AI Summit New York」に登壇した「Lacoste」  Alexandre Girault（アレクサンドル・ジロー）氏（筆者撮影）

業務効率とコンテンツの両輪で進むAI活用

　「Lacoste」のAI活用は大きく分けて、「業務効率化」と「コンテンツ拡充」の二軸で進められています。業務効率化においては、請求書処理の自動化やコード品質の改善など、バックエンドの領域でAIを導入。一方で、ファッションブランドらしい活用として紹介されていたのが、コンテンツ制作・管理へのAI導入です。例えば、商品説明文の生成や翻訳、ビジュアルのリタッチやAIリカラーなど、これまで時間とコストがかかっていた作業がAIによって大幅に短縮されたと話していました。

AIが変えた「スピード」と「コスト感覚」

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