カメラをかざすと現実には存在しないものが画面の中に映るなど、不思議な体験を可能にするAR（拡張現実）技術。スマートフォンでも手軽にARが利用できるようになり、ここ数年でファッションの分野でもARを採用したキャンペーンやサービスが増えています。

　今回は、英国におけるAR技術を取り入れた最新事例をもとに、「体験」と「オムニチャネル」に特化したARの普及状況をご紹介します。

AR技術を取り入れたゲームが「JD Sports（JDスポーツ）」のロンドン店に期間限定で登場。

店舗の外観がスマートフォンの画面上ではゲームスポットとなっている（画像引用元）。

ゲームなど体験に特化したARのサービス「JD Sports」「H＆M」

　ファッション業界において、AR技術を採用したキャンペーンとして多いのは、ゲームとしての利用です。スマートフォンをかざすことで現実の中に仮想のゲーム空間を作ることができるので、より没頭した体験を顧客に向けて提供することができます。

2022年末、ロンドンの中心であるオックスフォードストリートに店舗を構える「JD Sports（JDスポーツ）」はAR技術を用いたアーケードゲームを提供しました。

　

実際のゲームの様子。AR技術により大きな建物全体にフィルターがかかっている（画像引用元）