中国新興お茶ブランド「喜茶」

 

 　中国では、ここ数年健康志向の意識が高まり、スポーツクラブを始め、ウェルビーイング関連のビジネスが盛んです。そんな中、清涼飲料水やお茶の領域では、健康志向を重視するZ世代をターゲットにした新興お茶ブランドが多く登場。なかでも「喜茶（HEYTEA、ヘイチャ）」というお茶ブランドが、中国のZ世代から絶大な支持を集めています。そこで今回は、新興お茶ビジネスが盛況している背景と中国Z世代の消費行動の特徴、そして「喜茶」のビジネス戦略について解説していきます。