さまざまな分野で新しいサービスと共にシェアリングエコノミーが広がっていますが、英国ではファッションの分野で毎年拡大しているシェアリングエコノミーがあります。それが「ファッションレンタルサービス」です。中でも注目されているものが「ファッションレンタルマーケットプレイス」と呼ばれるP2P（Peer-to-Peer、ピアツーピア）（注）のサービスです。

　今回は、英国で展開されている代表的な２つのファッションレンタルマーケットプレイス「By Rotation（バイローテーション）」と「HURR（ハー）」のサービスをもとに、シェアリングエコノミーの1つの分野であるファッションレンタルのニュースや新サービスについてご紹介します。

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（注）P2Pとは、ネットワークに接続されたスマートフォンやコンピューター同士がサーバーを介さずに直接通信する方式

 

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APPARELWEB INNOVATION REPORT Vol.70 <2024 SUMMER>
シェアリングエコノミー2.0 課題解決・価値共創の新方式

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ファッションレンタルプラットフォーム「By Rotation」が｢ローカル」機能を追加

英国百貨店「Selfridges（セルフリッジズ）」内にある

ファッションレンタルマーケットプレイス「HURR（ハー）」の実店舗の様子

 

　ファッションレンタルマーケットプレイスでは、プラットフォームを経由して「自分の所有する洋服を他人に貸し出すこと」や「必要な期間だけ洋服を他人から借りること」ができます。“購入するよりも安く、そして短期間だけ使用したい”というようなニーズに応えて普及しているサービスです。

　英国で利用されているファッションレンタルプラットフォームの中でも、アプリやオンラインで利用されている代表的なサービスが「By Rotation（バイローテーション）」です。登録しているユーザーは洋服の「レンタル」と「貸し出し」がそれぞれ利用できま
す。そしてこの度、「By Rotation」で新しく利用可能となったサービスが「ロケーション機能」です。

 

「By Rotation」のトップページ。アプリも展開されている

　「ロケーション機能」の特徴は、自宅など、現在地から半径数キロメートルの近隣で貸出可能となっている洋服を見つけることができます。この機能のメリットは、比較的近所で服の貸し借りができるため服を配送しなくても良い点です。配送の場合、レンタル予約をしても到着まで通常数日かかりますが、近所であれば「借り手側が直接取りに行く」ことでレンタル品の到着時間を短縮することができます。もちろん、本来借り手側が負担する送料も抑えられます。