株式会社アパレルウェブが月別にEC売れ筋情報をお届けする「スタイルクリップ」フラッシュレポート。2024年1月のレポートでは、2023年の冬実売シーズンである12月4日～12月31日のEC売上データから、どのようなアイテムが売れ筋となったのかをレポートします。

　暖冬傾向が続き、大手小売業などの防寒物の不振が報じられた期間ですが、ECではどのような動きがあったのでしょうか。今季はリアルマーケットのボリュームゾーンにあるカジュアルとコンテンポラリー系ブランドの売れ筋を分析したいと思います。まずはアイテム関連のビッグワードから見ていきます。

左から、ミドルコート、ミリタリーダウンジャケット、メタリックダウンジャケット

対象ブランドのEC売上では「コート」「ブルゾン」に伸び

　対象ブランドで最も出現率が多かったアイテム関連キーワードは「ニット」ですが、前年より減少しました。その一方で「スウェット」「パンツ」「ワンピース」「シャツ」「スカート」などが好調、アウターの「コート」「ブルゾン」も前年を超えています。もともとアウターのような高単価品は実店舗での購買が多くECは敬遠される傾向にありました。しかし、パンデミックによる急速なECシフトで、消費者の行動が変化。パンデミック以前のような日常が戻りつつある今シーズンでは、ECでアウターの購買をするケースが増えたようです。

■アイテムキーワード出現率ベスト10

※出現率＝売上データでのキーワードの出現数/全体の売上点数

ジャンルを問わずユーティリティなアウターが売れ筋に