毎年4月は「EARTH MONTH（アース月間）」として、3月半ばを皮切りに世界中で地球環境の保護を目的としたさまざまな取り組みが行われます。今年の「EARTH DAY（アースデー）」は4月22日。消費者の環境意識が高まるこの時期に合わせ、企業は環境に配慮した商品の展開や、リサイクル促進といった持続可能なビジネス戦略を展開しています。

　アース月間にちなんで、4月は毎週、環境に配慮した企業やブランドの具体的な取り組み事例を紹介していきます。

---

関連記事：アース月間に考える、リセールビジネスへの想い【Coffee Talk from NYC Vol.5】

 

　英国を代表する高級ブランド「Burberry（バーバリー）」 は、同じく英国の大手百貨店「Selfridges（セルフリッジズ）」で、循環型サービスを紹介するポップアップイベント「ReBurberry（リ・バーバリー）」を3月13日までの期間限定で開催しました。

　このポップアップイベントは、修理やアップサイクルをテーマに掲げています。期間中、「Burberry」の生産拠点である英国カッスルフォード工場の職人が「ReBurberry」に常駐。顧客が持ち込んだ「Burberry」のトレンチコートやスカーフ、レザーアクセサリーといった商品の修理やカスタマイズを行うというものです。

 

 

 

 

 

 

この投稿をInstagramで見る

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Selfridges(@theofficialselfridges)がシェアした投稿

「ReBurberry」ポップアップイベントの様子
職人が常駐し、商品の修理やカスタマイズを行っている
（「Selfridges」公式Instagram＠theofficialselfridgesより）

 

　また、3月6日から3月13日の8日間では、 1999年以前に生産された「Burberry」のトレンチコートを職人が修理するイベントも開催。それらのトレンチコートは、「Proudly Restored by Burberry（プラウドリー・リストア・バイ・バーバリー）」のラベルが施され、コレクター向けのアイテムとして再販されました。

　その他にも、スカーフにカスタムメイドの刺繍やダ―ニング（補修）を施して再販売するアップサイクルサービスや、カシミアの風合いをよみがえらせる「Cashmere Refresh（カシミア・リフレッシュ）」サービスも登場。

　「Burberry」が始めた「ReBurberry」プロジェクトによる修理・アップサイクルのサービスは、今回のような期間限定のポップアップイベントのみならず、直営店などでも展開。ブランドの商品を永く愛用してもらうための既存サービスを、アース月間に合わせてポップアップという形で訴求することで、より顧客に知ってもらえる機会を創出しています。

 

---

参照：

https://fashionunited.uk/news/retail/burberry-launches-circularity-pop-up-at-selfridges/2025030680493

https://uk.fashionnetwork.com/news/Burberry-opens-selfridges-pop-up-for-reburberry,1709679.html

https://uk.burberry.com/c/reburberry/#repair

https://www.instagram.com/p/DG7orbjti6q/?img_index=7