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「TikTok」が英国で新しいショッピング機能「Trendy Beat」をテスト、自社物販事業の可能性を模索【編集部厳選：週間ホットトピック】
今週注目を浴びた、小売、EC、マーケティング、テック、Web3カテゴリーの国内外の最旬情報をお届けします。
カテゴリー：SNS、EC
SNSであり、短編動画共有プラットフォームでもある「TikTok（ティックトック）」が、英国市場向けにアプリ内ショッピング機能「Trendy Beat（トレンディビート）」の試験運用を実施していることが分かりました。同機能の運営や物流面のサポートに関しては、親会社であるByteDance Technology（バイトダンステクノロジー）傘下の子会社が担当するといいます。
Yahoo Finance公式チャンネルより
実は｢TikTok」の欧米市場向けEC事業の展開を遡ると、2022年11月時点で、米国と英国ですでにショッピング機能「TikTok Shop （ティックトック ショップ）」を試験的に実施しています。しかし、当時は「TikTok」側から特定のブランドを招待し、限られた商品のみの展開でした。
今回「Trendy Beat」は、一般企業を誘致するだけでなく「TikTok」のプライベートブランドも投入する予定だといいます。また、商品ラインアップは、洋服から生活用品まで拡充する予定です。「Trendy Beat」を試金石として、自社物販事業のポテンシャルを模索することも「Trendy Beat」を実施する狙いだといえるでしょう。
「Trendy Beat」のイメージ
また、ユーザー体験における新しい取り組みとしては、「Trendy Beat」内に表示される短編動画をクリックすることで、表示されている商品をそのまま購入できる機能が挙げられます。
ちなみに「SHEIN」は2023年6月22日に「AcceleraSHEIN（アクセレラ シーイン）」という、自社のマーケットプレイス「SHEIN Marketplace（シーイン マーケットプレイス）」に出店する中小・零細規模のブランド向けの育成プログラムを発表しました。今後3年間で1万社を目標に、人材育成からマーケティングノウハウの研修、物流インフラの整備といった支援を実施する予定だといいます。
今後「TikTok」にとっては、欧米市場のシェアを巡り「SHEIN（シーイン）」や「Temu（ティームー）」といった中国発の大手EC企業とどのような差別化を図ることができるかが、近々で直面する課題の1つとなるでしょう。
