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英 大手小売2社によるデジタル活用の取り組み 「Waitrose（ウェイトローズ）」「Co-op（コープ）」の最新事例
英国を代表する高級スーパーマーケット「Waitrose（ウェイトローズ）」は、カートに入れた商品を自動認識するAI搭載のスマートカートを導入しました。これは、英国の小売店で初の試みとされています。まずは小規模店舗で試験的に運用を行い、実証実験を進める予定です。
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「ZARA（ザラ）」英国に最大規模の旗艦店をオープン “シームレスなショッピング体験”を実現
スペインの大手アパレル企業Inditex（インディテックス）が展開するファストファッションブランド「ZARA（ザラ）」は、英国マンチェスターにある欧州最大級の複合施設トラフォード・センターにおいて、旗艦店をリニューアルオープンしました。同店舗では、サステナビリティや最新技術を取り入れた“シームレスなショッピング体験”を提供しています。
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スペイン発スタートアップがファッション生産特化型AIを開発 サプライチェーン一元化により大幅な効率改善へ
ファッション業界におけるAIの活用は、ここ数年で急速に広がりを見せています。スペイン・バルセロナ発のスタートアップ企業Artiso（アルティソ）は、ファッションの生産工程を AI で効率化するSaaS プラットフォームをローンチしました。
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TikTokが主要チャネルに 若年層を中心に拡大するラグジュアリーブランドの認知・購買
ショート動画プラットフォーム「TikTok（ティックトック）」などが、米国や英国、イタリア、フランスの3,000人以上を対象に行った調査によると、「TikTok」ユーザーの70%が、1,000ポンド（約20万円）以上のラグジュアリーブランド商品を購入したことがあると回答。これは、消費者に対し、ラグジュアリーブランドがソーシャルメディアを活用して、ブランド価値を訴求する動きが加速していることが分かります。
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英小売大手Marks&Spencer（マークス＆スペンサー）リサイクル追跡を強化 不可視UV タグを導入
プライベートブランド（PB）のファッション・食品・ビューティーなどを展開する英国大手小売の「Marks&Spencer（マークス＆スペンサー）」は、一部の牛乳ボトルに不可視 UV タグを導入すると発表。英国の小売店として初となる、リサイクル過程を追跡する取り組みを開始しました。
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ファストファッションの代表格H&M（ヘネス・アンド・マウリッツ）「デジタルツイン」を広告に導入 ファッション業界のAI活用が加速
世界有数のファッション小売企業であり、“ファストファッション”の代表格として知られるスウェーデン発のH&M（ヘネス・アンド・マウリッツ 以下H＆M）。同社が展開する最新のマーケティングキャンペーンでは、実在のモデルではなく、生成 AI によって作られた高精細の「デジタルツイン（実在するモデルを再現したバーチャルコピー）」を使用したビジュアルを公開しています。
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｢TikTok Shop」がヨーロッパ市場拡大へ ディスカバリーECの高い成長率にフォーカス｜AIR VOL.74転載
TikTok発の新たなEC形態「TikTok Shop（ティックトックショップ）」が欧州で急成長。英国から始まり、フランス・ドイツ・イタリアへ拡大中。若年層の心をつかむショート動画×ライブ配信型の“ディスカバリーEC”とは？現地の成長率や出店企業の事例を交えて、「TikTok Shop」を丸ごと徹底解説していきます。
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英ファストファッションDebenhams Group（デベナムズグループ）価格・プロモーション戦略にAIを活用
英国発・オンライン専門のファストファッションブランド「boohoo（ブーフー）」を展開するDebenhams Group（デベナムズグループ、旧Boohoo Group）は、価格設定と在庫管理を最適化するAI プラットフォームを提供するPeak（ピーク）社と提携すると発表しました。今後は、商品価格の設定とプロモーション戦略において、同社が提供するAIを本格的に導入するとしています。
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米Amazon（アマゾン） 英市場における不正レビュー対策を強化 レビューの信頼性を向上へ
世界最大のマーケットプレイスである米Amazon（アマゾン）は、英国で2025年1月に施行された、「デジタル市場、競争及び消費者法（Digital Markets,Competition and Consumers Act、以下DMCCA）」に基づき、不正レビュー対策を強化することで、英競争・市場庁（Competition and Markets Authority、CMA） と合意しました。
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英百貨店John Lewis（ジョンルイス） 中古ラグジュアリーブランドの子ども服を販売
英国を代表する大手百貨店の「John Lewis（ジョンルイス）」は、子供向けのブランド中古衣料品を展開する「Kidswear Collective（キッズウェアコレクティブ）」 と提携し、英国ロンドンのオックスフォードストリートにある本店で、中古ラグジュアリーブランドの子ども服を展開すると発表しました。
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米Amazon（アマゾン）超低価格帯商品に特化した「Haul（ホール）」を英国で試験展開 「Temu」「SHEIN」へ対抗
世界最大のマーケットプレイスである米Amazon（アマゾン）は、超低価格帯に特化した新サービス「Haul（ホール）」のベータ版の英国展開を開始しています。これは「Temu（テームー）」や「SHEIN（シーイン）」など、急成長を遂げる中国発格安ECモールへの対抗策とみられています。低価格帯を売りにしている「Haul」では、ファッションや生活雑貨などの商品が20ポンド（約3,800円）以下、大半は10ポンド（約1,900円）以下で販売されています。
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欧州の中古アパレル市場 2030年には4兆円規模へ拡大 フランスが市場をけん引
近年、欧州でも中古アパレル市場が急成長しています。コンサルティング企業KPMGと仏サーキュラー・ファッション連盟（Circular Fashion Federation）が共同で実施した調査レポート『Circular Fashion Market Study in Europe – 2025 Edition（2025年度-欧州における循環型ファッション市場調査）』によると、欧州における中古アパレルの市場規模は、2030年には260億ユーロ（約4兆2,000億円）へ拡大する見込みです。
