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スペイン発スタートアップがファッション生産特化型AIを開発 サプライチェーン一元化により大幅な効率改善へ
ファッション業界におけるAIの活用は、ここ数年で急速に広がりを見せています。スペイン・バルセロナ発のスタートアップ企業Artiso（アルティソ）は、ファッションの生産工程を AI で効率化するSaaS プラットフォームをローンチしました。
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TikTokが主要チャネルに 若年層を中心に拡大するラグジュアリーブランドの認知・購買
ショート動画プラットフォーム「TikTok（ティックトック）」などが、米国や英国、イタリア、フランスの3,000人以上を対象に行った調査によると、「TikTok」ユーザーの70%が、1,000ポンド（約20万円）以上のラグジュアリーブランド商品を購入したことがあると回答。これは、消費者に対し、ラグジュアリーブランドがソーシャルメディアを活用して、ブランド価値を訴求する動きが加速していることが分かります。
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英小売大手Marks&Spencer（マークス＆スペンサー）リサイクル追跡を強化 不可視UV タグを導入
プライベートブランド（PB）のファッション・食品・ビューティーなどを展開する英国大手小売の「Marks&Spencer（マークス＆スペンサー）」は、一部の牛乳ボトルに不可視 UV タグを導入すると発表。英国の小売店として初となる、リサイクル過程を追跡する取り組みを開始しました。
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ファストファッションの代表格H&M（ヘネス・アンド・マウリッツ）「デジタルツイン」を広告に導入 ファッション業界のAI活用が加速
世界有数のファッション小売企業であり、“ファストファッション”の代表格として知られるスウェーデン発のH&M（ヘネス・アンド・マウリッツ 以下H＆M）。同社が展開する最新のマーケティングキャンペーンでは、実在のモデルではなく、生成 AI によって作られた高精細の「デジタルツイン（実在するモデルを再現したバーチャルコピー）」を使用したビジュアルを公開しています。
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Report（AILメンバー限定）
｢TikTok Shop」がヨーロッパ市場拡大へ ディスカバリーECの高い成長率にフォーカス｜AIR VOL.74転載
TikTok発の新たなEC形態「TikTok Shop（ティックトックショップ）」が欧州で急成長。英国から始まり、フランス・ドイツ・イタリアへ拡大中。若年層の心をつかむショート動画×ライブ配信型の“ディスカバリーEC”とは？現地の成長率や出店企業の事例を交えて、「TikTok Shop」を丸ごと徹底解説していきます。
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英ファストファッションDebenhams Group（デベナムズグループ）価格・プロモーション戦略にAIを活用
英国発・オンライン専門のファストファッションブランド「boohoo（ブーフー）」を展開するDebenhams Group（デベナムズグループ、旧Boohoo Group）は、価格設定と在庫管理を最適化するAI プラットフォームを提供するPeak（ピーク）社と提携すると発表しました。今後は、商品価格の設定とプロモーション戦略において、同社が提供するAIを本格的に導入するとしています。
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米Amazon（アマゾン） 英市場における不正レビュー対策を強化 レビューの信頼性を向上へ
世界最大のマーケットプレイスである米Amazon（アマゾン）は、英国で2025年1月に施行された、「デジタル市場、競争及び消費者法（Digital Markets,Competition and Consumers Act、以下DMCCA）」に基づき、不正レビュー対策を強化することで、英競争・市場庁（Competition and Markets Authority、CMA） と合意しました。
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英百貨店John Lewis（ジョンルイス） 中古ラグジュアリーブランドの子ども服を販売
英国を代表する大手百貨店の「John Lewis（ジョンルイス）」は、子供向けのブランド中古衣料品を展開する「Kidswear Collective（キッズウェアコレクティブ）」 と提携し、英国ロンドンのオックスフォードストリートにある本店で、中古ラグジュアリーブランドの子ども服を展開すると発表しました。
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米Amazon（アマゾン）超低価格帯商品に特化した「Haul（ホール）」を英国で試験展開 「Temu」「SHEIN」へ対抗
世界最大のマーケットプレイスである米Amazon（アマゾン）は、超低価格帯に特化した新サービス「Haul（ホール）」のベータ版の英国展開を開始しています。これは「Temu（テームー）」や「SHEIN（シーイン）」など、急成長を遂げる中国発格安ECモールへの対抗策とみられています。低価格帯を売りにしている「Haul」では、ファッションや生活雑貨などの商品が20ポンド（約3,800円）以下、大半は10ポンド（約1,900円）以下で販売されています。
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欧州の中古アパレル市場 2030年には4兆円規模へ拡大 フランスが市場をけん引
近年、欧州でも中古アパレル市場が急成長しています。コンサルティング企業KPMGと仏サーキュラー・ファッション連盟（Circular Fashion Federation）が共同で実施した調査レポート『Circular Fashion Market Study in Europe – 2025 Edition（2025年度-欧州における循環型ファッション市場調査）』によると、欧州における中古アパレルの市場規模は、2030年には260億ユーロ（約4兆2,000億円）へ拡大する見込みです。
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中国大手EC「JD.com」 英国で食品EC「Joybuy（ジョイバイ）」を立ち上げ 欧州市場への進出を強化
中国のアリババグループ、テンセントグループと並びEC三大御三家として知られるJD.comは、英国・ロンドンにてオンライン食品スーパー「Joybuy（ジョイバイ）」を試験的に立ち上げました。この取り組みは、欧州市場への本格進出を見据えた戦略の一環であり、同社のグローバル展開における重要なステップとなります。同社がアップデートを図るグローバル物流と人材戦略についてレポートしていきます。
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中古専門プラットフォーム「Vinted（ヴィンテッド）」ラグジュアリーブランドを集めたポップアップイベントを開催【アース月間2025｜EARTH MONTH 2025 REPORT】
毎年4月は「アース月間」。環境に配慮した企業やブランドの具体的な取り組み事例を紹介していきます。中古プラットフォームとして、英国やヨーロッパを中心に展開する「Vinted（ヴィンテッド）」。3月 22 日に、英国ロンドンのサウスケンジントンにあるホテルThe Adiraで、ラグジュアリーブランドを対象とした、初の中古ファッション専門のポップアップイベント「House of Vinted」を開催しました。
